| AdWords es el programa
de publicidad basado en la red de búsqueda
y contenidos de Google. Este programa
permite crear campañas de publicidad
que se asocian directamente a la los
resultados de búsqueda que realizan
los usuarios de Google y a su vez, permite
administrar los costos de inversión
a niveles nunca antes vistos. |
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| 1.
¿Dónde aparecen
los avisos AdWords? |
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Todos
los anuncios que se
ofrecen, aparecen
en las búsquedas
que se realizan en
el buscador. Google
no permite adquirir
lugares privilegiados
en los resultados
de búsqueda,
es por esto que genera
este programa de publicidad,
que asocia la búsqueda
que realiza cada potencial
cliente con lo que
la empresa quiere
ofrecer.
Ante la búsqueda
por parte de un interesado
en un producto Google
le devuelve los resultados
de la búsqueda
y los avisos AdWords
correspondientes a
dicha palabra.
Pese a que quizás
el aviso aparezca
miles de veces, debido
a que la palabra clave
es muy utilizada en
el buscador, solo
abonará por
cada vez que un cliente
haga clic sobre el
anuncio. |
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2.
¿Cómo
se clasifican los
anuncios?
La clasificación
de los anuncios en
las páginas
de resultados y de
contenido se basa
en la combinación
del costo por clic
(CPC) máximo
y el porcentaje de
clics (CTR). El incremento
del CPC o el CTR se
traduce en la mejora
de la posición
del anuncio.
Dado que el sistema
de ranking recompensa
los anuncios relevantes
y bien segmentados,
la primera posición
está al alcance
de todo el mundo,
algo que sería
imposible en un programa
basado exclusivamente
en el precio. |
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3.
¿Existe un
porcentaje de clic
mínimo?
Sí. Con el
fin de proteger el
valor global del programa
AdWords para los usuarios
de Google (y sus clientes
potenciales), Google
supervisa constantemente
los porcentajes de
clics (CTR) de todas
las palabras clave
para asegurarse de
que su rendimiento
es el debido. |
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4.
Rendimiento de las
palabras clave
Cuando envía
una palabra clave,
predecimos su CTR
en función
de información
como el rendimiento
de su cuenta y el
de otras cuentas que
utilicen palabras
clave iguales o parecidas.
De esta forma, nos
aseguramos que nuestra
predicción
se basa en una revisión
exhaustiva de todos
los datos disponibles
relacionados con las
palabras clave. Si
no disponemos de suficientes
datos sobre las palabras
clave, aumentaremos
nuestro CTR predicho
para conceder a su
palabra clave el beneficio
de la duda.
El CTR predicho de
una palabra clave
determinará
el estado que se otorgará
a la misma. El estado
de cada una de sus
palabras clave se
indicará de
forma clara en sus
informes correspondientes. |
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5.
Limitaciones de posiciones
Las posiciones del
sistema AdWords no
pueden garantizarse
de ninguna manera,
la posición
es determinada tanto
por el rendimiento
de las palabras seleccionadas,
como por el costo
máximo que
el cliente desea pagar
por CPC. |
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Se redefinió
la estructura de servicios
y se re-estructuró
la arquitectura de contenidos.
Las etapas del proyecto
fueron: definición
de Keywords, optimización
para el posicionamiento,
mejora en la performance
de acceso, rediseño
del sitio web.
Ver
caso |
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